第一章　　 论文大纲

 1．1 前  言

 当今，随着经济全球一体化的大趋势，以及市场产品多元化。已经由卖方市场转为了买方市场，就连社会主义的中国政府也映着改革开放，发展经济的口号，将原来的计划经济体制转为市场经济体制。企业进行合理正确的市场营销，已经成为企业家们进行企业改革的首要工作。然而大大小小的企业不计其数，但却多亏少盈，就是因为他们对市场营销的认识不够全面。如何利用现代市场营销学，使自己的企业在市场产品多元化的今天，可以高居产品销售量的榜首，企业立于不败之地，并成为在同行业中的领军人物。倍受众多的中国企业领导人的关注。因此，作者以“中国企业在市场营销中的若干问题”作为研究论点，在下文中进行逐步的阐述。

 1．2 研 究 背 景

 “市场营销”一词源于英语的“Marketing”，既指企业的市场营销活动，也是指市场营销学。前者包含企业经营中与市场有关的一切活动，后者是从属于管理学的一门学科。

 作为一类企业的经营活动，市场营销由来已久。今日的市场营销就是从过去的企业销售发展过来的。可以说，自从人类社会有了商品经济，商品生产，它就随着工商企业市场营销活动与实践的发展而发展。

 现代市场营销学进入中国是改革开放二十年的事，因为在计划经济条件下，企业根本不需要面对市场，更不从事市场营销活动。正因为如此，市场营销学在进入中国的第一个10年里也并为受到重视，因为中国的企业，企业家和市场还没有发展到迫切需要市场营销的程度。

 但随着中国努力加入WTO的步伐，与全球经济一体化的大趋势。从95年至今，市场营销越来越受到中国企业的重视，但部分的中国企业领导人却对市场营销有着不同程度上片面的错误理解。

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