“过去那种以一个产品打天下的时代已经过去了，不注重产品开发，不解决产品同质化问题，什么营销手段都不能解决中国空调企业的根本问题。中国目前各行各业的知名品牌只要真正解决好产品问题，就能够从目前的窘境中解脱出来。”格兰仕常务副总裁俞尧昌说。 

在经历2003年口水概念战，价格战，原材料价格上涨，健康节能标准即将出台，国内众多大型家电企业挥戈空调产业，国外资本与最新技术纷纷涌入，一些小规模的民营资本又纷纷退出的背景下，今年的空调产业将何去何从？中国空调业从2002年以来就实行了优胜劣汰，在200多家大大小小的空调品牌中，2003年已经有30%左右的空调品牌陷入停产或破产的境地，预计2004年还将有50%以上的品牌被淘汰出局。

■口水战重新打起

最近，格力、奥克斯纷纷怒斥国内健康空调纯属“概念炒作”，推出光波空调的格兰仕又从另一个角度加入战团，对格力与奥克斯抨击“假健康”的说法进行了“亚健康”的修正，并对媒体宣称国内健康空调还只是刚起步，大多达不到国际标准，对健康的作用不大，只能称为亚健康，国家应提高健康空调的标准，让“亚健康”空调原形毕露。此举得到了海尔与美的等空调巨头的响应，再一次引起健康空调的“真亚之争”，五大空调品牌纷纷呼吁政府一定要提高健康空调的标准，抬高技术门槛，不能让那些没有多少健康作用的空调产品愚弄消费者。这五大“反亚派”的态度引起了业内的强烈关注。

什么是亚健康？格兰仕常务副总裁俞尧昌认为业内有两种看法，一种是能效比COP值达不到最基本的2.6以上的空调，另一种是杀灭细菌或过滤空气的功能很低，基本上不能改善空气的质量，这两种“亚健康”空调的突出表现就是“低价低量”，即主要集中在那些价格特别低、年销量在20万台以下的近百家空调品牌。

也许是为了和其对垒，国际空调巨头东洋TOYO日前宣布再投入3亿元改造空调生产线，全面停产传统低效空调，所有产品全部采用健康氧素或高效节能两大日本主流技术，而且增加健康功能与高效配置的空调均有不同幅度的价格上调，最高涨幅达30%。与此同时，以TOYO、三洋、松下、三菱电机、海信、新科、大金、LG、三星等为首的国内外空调品牌又纷纷推出自己的“健康空调”产品，他们大多认为既然国家没有健康标准，所有的健康空调就不一定是“亚健康”，可以自称“真健康”，关于“真亚健康”之争还难以定论，一切要等国标出台。

这一场前所未有的关于健康空调的“真亚之争”成了社会各界的关注焦点。俞尧昌告诉记者，在健康家电国标制定的过程中，卫生部、国家标准委提出，要将健康空调国标从计划中的健康家电国标中独立出来，单列出一项《健康空调国家标准》，此标准也正在加紧制定当中。

科龙集团副总裁严友松指出，不管是“真健康”，还是“亚健康”，其实质是在空调制冷、制热的功能基础上增加一些健康的因素，如果此举能够引发空调业从“单纯改变温度”到“全面改善空气质量”的第二次飞跃，也未尝不是一件好事，打口水战的目的其实质还是市场争夺战。

■技术战激战正酣

在对健康空调争论的同时，格兰仕投入20亿元，在中山组建3000亩的光波空调制造中心，产能可达1200万台，是全球最大的高端光波空调基地，其产能与国外高端光波空调巨头的生产总量相当。

有关人士认为，中国空调业迅速形成了两大高端技术流派，一是以海尔、海信等为首的代表真健康的变频派，紧随其后的还有不少代表“亚健康”的“亚变频”品牌；二是以大金、格兰仕、LG等为首的光波派，他们的产品中都有专用光波管，采用了最专业的光波技术专利，紧随其后的是那些单纯以“杀菌光”、“紫外线”或“超声波”等为健康手段的“亚光波”品牌。据空调专家山田先生称：现在日本空调90%以上都使用了光波和变频等高端技术，由于光波杀菌技术与变频节能技术可以兼容，所以现在90%以上的日本空调都是变频光波空调，传统的低价空调基本上被淘汰出局。光波空调预计会在三年内占据全球高端空调的60%以上的市场份额。

与这些厂商不同，科龙又重新祭起了“能效比”的大旗。科龙空调公司副总裁严友松日前对外透露，科龙正在加紧研制一款堪称“顶级”节能的空调，能效比将达6.5。这款空调计划在今年年底以前制成样机，明年初可形成批量生产。科龙的这款“顶级”节能空调一旦研制成功，中国空调最高节能水平将超越日本，成为世界空调节能技术的领头羊。

澳柯玛集团空调事业部部长刘家新却另有看法。他指出，空调既不是越便宜越好，也不是技术越强和功能越多越好。其实，对大多数普通消费者而言，他们所需要的空调是简约实用、质量可靠、价格合理。不顾质量而过度降低成本，会给消费者在使用中带来数不清的烦恼；但过多添加新技术和很少用及的新功能，既增加消费者的购买费用和使用成本，也常常会因功能过于复杂而带来品质的不稳定，使空调患上“技术肥胖症”。

对于这些技术战，格兰仕常务副总裁俞尧昌认为，相对来讲，目前国内空调生产企业都不具备空调压缩机生产这一核心技术，中国的空调生产企业即使有“技术革新”，也大多是在功能、渠道、售后服务上有所改进，但终极的发展方向，应该是向高新技术尤其是核心技术的研发努力，尽快走出“拼装业”的窠臼。

■价格战面临质疑

“价格战一直是中国家电企业所惯用的手段，中国空调产业也未能幸免。即使在空调业进入微利的时期，部分厂商尤其是中小厂商为了清理库存，或者是为了刺激消费者的购买欲望，常常动用价格战的常规手段。但是，越来越多的有责任心的厂商，在反思价格战的负面影响。”科龙集团副总裁严友松说。

格兰仕常务副总裁俞尧昌、科龙集团副总裁严友松在接受记者采访时都表示，时下的空调价格战，不可能有真正的赢家。降价不等于降质量，而有些空调在降价的同时却把质量也降了，这是消费者所不希望看到的。一些品牌在市场疯狂兜售“特价机”、“促销机”，甚至某些一线品牌也领先价格跳水，以此来进行行业“洗牌”。不符合市场和消费规律的所谓低价空调，要么是囤积的大量库存，要么就是偷工减料，这个消费者心里最清楚。

“东洋将以前在中国区所进行的价格战认为是‘过度本土化’，就像伊莱克斯曾经在中国所走过的弯路一样，必须得到及时纠正，所以东洋近期进行了一系列的高层调整，以实现国际策略的回归。”东洋新闻发言人曹德胜对记者称。继中国燃气具、洗衣机涨价及长虹空调率先发起彩电涨价之后，日本东洋TOYO空调随即向上调整价格，其中两匹单冷型挂机KF—50GMB从每套2500元上涨到3250元，其它增加健康高效功能的新品都有不同程度的上涨，最高涨幅达30%。东洋还声称此次涨价并没有一步到位，还会有更大的涨价动作，由于这些涨价机型全部增加了高效技术或健康功能，除技术成本与人工成本外，仅原材料成本就增长了30%，综合成本增加50%以上。